Упаковка для маркетплейсов: где разместить штрихкод, Честный знак и этикетку
При выборе пакета для маркетплейса важно учитывать не только размер товара и плотность плёнки. На упаковке должно остаться достаточно свободного места для штрихкода, кода Честного знака и этикетки площадки.
Если пакет подобран впритык, плёнка натягивается и собирается в складки. Наклейка изгибается, края могут отклеиваться, а код становится сложнее считать при приёмке и сортировке.
Разберём, какие виды маркировки размещают на упаковке, где оставить под них место и что проверить перед отправкой товара.
Какие этикетки могут находиться на упаковке
На одном пакете может одновременно размещаться несколько кодов. Они выполняют разные задачи, поэтому нельзя считать штрихкод товара, код Честного знака и этикетку заказа одним и тем же элементом.
Штрихкод товара
Штрихкод идентифицирует товар на площадке и связывает его с карточкой, артикулом, цветом или размером.
Например, Wildberries рекомендует дополнительно указывать на этикетке наименование, артикул, цвет и размер товара: это упрощает приёмку и проверку заказа.
Код Честного знака
Data Matrix используется для товаров, которые подлежат обязательной маркировке. Код может наноситься на потребительскую упаковку или размещаться на отдельной этикетке.
Официальная система Честный знак указывает, что маркировка наносится на вторичную потребительскую упаковку, а при её отсутствии — на первичную.
Важно: код Честного знака нужен не каждому товару. Необходимость маркировки зависит от товарной категории и действующих требований.
Этикетка маркетплейса или заказа
Маркетплейс может формировать дополнительную этикетку для конкретного товара, заказа или поставки.
Например, Ozon требует, чтобы на упаковке находилась этикетка с данными, необходимыми для обработки отправления. Конкретный состав и размер этикетки зависят от схемы работы и действующих правил площадки.
На Wildberries стикер заказа размещают на верхнем слое индивидуальной упаковки и рекомендуют не клеить его рядом с основным баркодом, чтобы не затруднять сканирование.
Почему место под маркировку нужно учитывать до заказа пакетов
Частая ошибка — сначала заказать упаковку, а потом искать, куда приклеить этикетки.
На пустом пакете свободной поверхности может быть достаточно. Но после размещения худи, куртки или комплекта одежды плёнка натягивается, появляются изгибы и заломы.
Поэтому расположение маркировки нужно проверять:
— на пакете подходящего размера;
— с реальным товаром внутри;
— после закрытия бегунка;
— с этикетками фактического размера;
— в том виде, в котором товар будет передан маркетплейсу.
Где лучше размещать этикетки
Оптимальное место — ровная часть пакета, которая не деформируется после заполнения.
Чаще всего для маркировки используют центральную или нижнюю часть лицевой либо обратной стороны.
Подходящая зона должна:
— оставаться ровной после упаковки товара;
— не попадать на шов;
— не пересекаться с замком и бегунком;
— не собираться в складки;
— не перекрываться логотипом или паттерном;
— позволять считать код без открытия пакета.
Ozon отдельно указывает, что штрихкод и код маркировки должны размещаться так, чтобы их можно было легко считать без вскрытия упаковки.
Где не стоит клеить штрихкод и Data Matrix
Рядом с бегунком и замком
Верхняя часть пакета постоянно деформируется при открытии и закрытии. Этикетка может мешать движению бегунка или отклеиваться.
На боковых и нижних швах
Шов создаёт перепад высоты. Наклейка прилегает не полностью, а код может изгибаться.
На складках
Если часть линий штрихкода или модулей Data Matrix попадает на залом, сканеру сложнее распознать изображение.
На сильно натянутой плёнке
После извлечения товара плёнка возвращается в исходное положение, из-за чего этикетка может сморщиться или отклеиться.
Поверх другой этикетки
Не следует перекрывать один код другим. Это затрудняет идентификацию товара и может привести к ошибке при сканировании.
Какой запас оставить вокруг этикетки
В качестве практического ориентира можно оставить вокруг будущей наклейки примерно 1–1,5 см свободного пространства.
Такой запас помогает:
— не приклеивать этикетку вплотную к швам;
— ровно расположить наклейку при ручной упаковке;
— избежать пересечения с печатью;
— сохранить свободную область вокруг штрихкода.
Это не универсальное требование маркетплейсов, а рекомендация для удобной упаковки. Перед заказом партии нужно проверить реальные этикетки и актуальные инструкции конкретной площадки.
Как разместить несколько этикеток на одном пакете
Если на упаковке должны находиться штрихкод товара, Data Matrix и этикетка маркетплейса, лучше заранее разделить поверхность на функциональные зоны.
Например:
Верхняя часть
Оставляется свободной для работы бегунка.
Центральная часть
Используется для логотипа, паттерна или демонстрации товара.
Нижняя часть
Отводится под штрихкод, Честный знак и этикетку площадки.
При этом между кодами лучше сохранять расстояние, чтобы сканер не захватывал соседнюю маркировку.
Wildberries прямо рекомендует не размещать стикер заказа рядом с баркодом, поскольку это может усложнить сканирование.
Как сочетать маркировку с логотипом и фирменным паттерном
Брендированная упаковка может использоваться на маркетплейсах, но дизайн не должен занимать всю поверхность пакета без учёта этикеток.
Перед утверждением макета необходимо определить:
— где будет расположен логотип;
— какой размер займёт печать;
— нужна ли повторяющаяся графика;
— где останется чистая зона;
— сколько этикеток будет наноситься;
— будут ли меняться их размеры.
Логотип
Логотип можно разместить в центральной или верхней части, оставив нижнюю область свободной.
Фирменный паттерн
Паттерн лучше не наносить на участок, предназначенный для штрихкодов. На сложном рисунке границы наклейки визуально теряются, а этикетка может перекрыть важные элементы дизайна.
QR-код бренда
QR-код, ведущий на сайт или социальные сети, не должен располагаться вплотную к Data Matrix и штрихкоду товара. Покупатель и складские сотрудники должны понимать назначение каждого кода.
Цветной пакет
На тёмной или насыщенной поверхности лучше предусмотреть светлую область под этикетки. Так маркировка будет заметнее, а наклейка — лучше читаться визуально.
Как выбрать размер пакета с учётом маркировки
Размер упаковки нужно подбирать не только по ширине и высоте товара.
Следует учитывать:
— толщину товара в сложенном виде;
— место для свободного закрытия бегунка;
— запас по краям;
— размер этикеток;
— расположение логотипа;
— возможные возвраты и повторную упаковку.
Пример
Худи в сложенном виде имеет размеры 27×35×5 см.
Пакет 27×35 см будет слишком тесным: часть площади уйдёт на объём изделия, а плёнка натянется. Наклеить этикетку на ровную поверхность будет сложно.
Более практичным может оказаться пакет 30×40 см. Он даст запас для упаковки, закрытия бегунка и размещения маркировки.
Окончательный размер необходимо проверять на реальном изделии.
Как плотность влияет на размещение этикетки
На слишком тонкой плёнке под объёмным товаром быстрее появляются складки. Более плотный пакет обычно лучше сохраняет форму, но это не означает, что для любого товара нужно выбирать максимальную плотность.
Ориентировочно:
— 50 мкм — лёгкие и плоские товары;
— 60 мкм — универсальный вариант для одежды и текстиля;
— 80 мкм — худи, комплекты, куртки и более статусные товары;
— 100–120 мкм — крупные, тяжёлые товары и упаковка с повышенной нагрузкой.
Правильный размер важнее попытки компенсировать тесную упаковку более толстой плёнкой.
Прозрачный, матовый или цветной пакет для маркетплейса
Прозрачный
Товар виден без вскрытия. Удобен для склада, приёмки и проверки модели или цвета.
Матовый
Подходит для брендов, которым важна более сдержанная подача. Под маркировку необходимо выбрать участок, который остаётся ровным после заполнения.
Цветной
Помогает поддержать фирменный стиль и скрыть содержимое. Для кодов лучше предусмотреть отдельную светлую зону.
Комбинированный
Одна сторона может быть прозрачной для демонстрации товара, а вторая — матовой или цветной для логотипа, информации и маркировки.
Частые ошибки при подготовке упаковки
Пакет выбран впритык
Плёнка натягивается, а маркировка изгибается вместе с товаром.
Этикетка приклеена на пустой пакет
После заполнения её положение меняется, появляются складки.
Не оставлено место под несколько кодов
Штрихкод товара, Честный знак и этикетка заказа начинают перекрывать друг друга.
Печать занимает всю поверхность
Логотип или паттерн приходится закрывать наклейками.
Не проверено считывание
Внешне этикетка может выглядеть нормально, но не распознаваться сканером или камерой.
Используются старые требования площадки
Размеры, формы этикеток и правила отгрузки могут меняться. Перед новой поставкой необходимо проверять актуальные инструкции в кабинете продавца.
Чек-лист перед отправкой товара
Перед передачей товара маркетплейсу проверьте:
- Товар полностью помещается в пакет.
- Плёнка не натянута и не деформирована.
- Бегунок свободно открывается и закрывается.
- Штрихкод находится на ровной поверхности.
- Data Matrix не попадает на складку.
- Этикетки не перекрывают друг друга.
- Коды можно считать без вскрытия пакета.
- Логотип и паттерн не мешают маркировке.
- Наклейки хорошо держатся по краям.
- Упаковка соответствует актуальным требованиям площадки.
Что сообщить менеджеру для подбора пакета
Для точного расчёта подготовьте:
— название товара;
— размеры в сложенном виде;
— толщину и примерный вес;
— фотографию товара;
— размер используемых этикеток;
— необходимый тираж;
— желаемую плотность;
— вид пакета;
— нужна ли печать;
— город доставки.
Пример заявки:
Упаковываем худи для маркетплейса. Размер в сложенном виде 27×35×5 см. Нужен прозрачный пакет с бегунком 30×40 см, плотность 80 мкм, тираж 5 000 штук. Планируем размещать штрихкод, Честный знак и этикетку площадки. Нужен логотип в одном цвете с отдельной свободной зоной под маркировку.
Подберём упаковку для маркетплейса
ZavodZIP производит прозрачные, матовые, цветные и комбинированные zip-lock пакеты с бегунком.
Доступны пакеты плотностью 50, 60, 80, 100 и 120 мкм на одну стенку, стандартные и брендированные варианты.
Минимальная партия стандартных пакетов — от 1 000 шт. на размер. Пакеты с логотипом в одном цвете — от 5 000 шт.
Для подбора отправьте фотографию товара, размеры в сложенном виде, размер этикеток и необходимый тираж.